Маршал Маклюэн, которого в ходе обсуждения много цитировал замминистра связи Александр Жаров, на самом деле, уже «украл» у нас половину революции. Его книга «Понимая медиа», которую он написал в далеком романтическом 1964 году, на Западе стала настольной для тысяч людей, так или иначе занятых в массовых коммуникациях. Через 20 с небольшим лет в ее расширенном и переработанном издании были сформулированы 4 «Закона медиа», которые я тут цитирую в качестве подзаголовков. Они помогают легко понять причины и направления перемен, творящихся уже сейчас. А их суть можно разлядеть на конкретных примерах.

1. Каждая коммуникационная технология расширяет возможности определенного органа или определенной способности пользователя

Высоколобый экскурс в историю. Печатные станки на века определили развитие человека через визуальное восприятие абстракций — плоских картинок на бумаге, которые в голове складываются в слова. Выслушать и воспринять такой объем информации на слух или, тем более, из личного примера учителей, человек был бы не состоянии.

Радио и телевидение повернули историю вспять — большую часть повседневно важной инфомации человек стал получать снова как в первобытном обществе, слушая соплеменников ушами. Зато на пару порядков быстрее: как за счет высокой скорости передачи данных в эфире, так и за счет высокой скорости восприятия аудио и видео. Отучить массы анализировать, искать неочевидные связи, отделять эмоции от содержания — вот главное достижения этих медиа.

А что же интернет? Интернету присуща крайняя форма мозаичности представления информации. Познавший все его прелести человек уже сегодня привык собирать для себя картину какого-то события по кускам: факт там, комментарий там, фотогалерею там, любительское видео там. У опытного пользователя интернета развит уже не какой-то определенный канал восприятия, у него развита способность конвергенции — объединения всех доступных каналов.

2. Когда одна из областей ощущения усиливается или интенсифицируется, другая ослабляется или подавляется.

Отбросив очевидные культурологические примеры, сразу посмотрим на Сеть. Вы пробовали посадить рядом с собой кого-то из своих старших родственников, чтобы они понабюдали за вашими обычными действиями в интернете? Не важно, любит ли он читать или смотреть сериалы, он точно будет повергнут в шок и уже через полминуты совершенно потеряет последовательность.

Молодые люди сегодня часто страдают тем, что называется синдромом рассеянного внимания. Я не стремлюсь оправдать классическое раздолбайство, которое скрывается под этим диагнозом чаще всего, но тенденция налицо: длительная концентрация и глубокое погружение в предмет для нас сродни пытке. Но кто скажет, что мы глупее, чем наши отцы и деды? Просто те же объемы знаний, которые они получали лобовой атакой всем фронтом, мы захватываем сотнями небольших точечных операций, оставляя их осмысление в качестве фонового процесса.

А теперь представьте себя на месте редактора крупной медиакомпании. Молодое поколение, которому ваши рекламодатели точно захотят продавать много всякого уже через 5-10 лет, требует совершенно иного подхода, чем те, на кого рекламодатели ориентируются сейчас. При этом совместить классический и новый подходы к работе с информацией, как кажется, просто невозможно. Но так ли это…

В следующей серии:
Как верно заметил Василий Гатов, объемы контента, который загружается в Сеть старыми медиа, и объемы, которые генерируют чисто сетевые издания — пока несоизмеримы. То есть даже те самые молодые люди с рассеянным вниманием читают те же самые газеты и смотрят то же самое телевидение. Только хитро приготовленное.