Полосатый веблог

Инфокомовский круглый стол «Конвергенция в СМИ. Точка приложения — Сеть» при желании можно назвать знаковым событием для всей российской информационной сферы. Насущные вопросы выживания традиционных СМИ в соседстве с интернетом никогда еще так подробно не обсуждались на открытой площадке. Да и сами они сформировались в головах профессионалов всего 2-3 года назад. Давайте не будем стеснять себя в выражениях и назовем происходящие события революцией медиа.

Маршал Маклюэн, которого в ходе обсуждения много цитировал замминистра связи Александр Жаров, на самом деле, уже «украл» у нас половину революции. Его книга «Понимая медиа», которую он написал в далеком романтическом 1964 году, на Западе стала настольной для тысяч людей, так или иначе занятых в массовых коммуникациях. Через 20 с небольшим лет в ее расширенном и переработанном издании были сформулированы 4 «Закона медиа», которые я тут цитирую в качестве подзаголовков. Они помогают легко понять причины и направления перемен, творящихся уже сейчас. А их суть можно разлядеть на конкретных примерах.

1. Каждая коммуникационная технология расширяет возможности определенного органа или определенной способности пользователя

Высоколобый экскурс в историю. Печатные станки на века определили развитие человека через визуальное восприятие абстракций — плоских картинок на бумаге, которые в голове складываются в слова. Выслушать и воспринять такой объем информации на слух или, тем более, из личного примера учителей, человек был бы не состоянии.

Радио и телевидение повернули историю вспять — большую часть повседневно важной инфомации человек стал получать снова как в первобытном обществе, слушая соплеменников ушами. Зато на пару порядков быстрее: как за счет высокой скорости передачи данных в эфире, так и за счет высокой скорости восприятия аудио и видео. Отучить массы анализировать, искать неочевидные связи, отделять эмоции от содержания — вот главное достижения этих медиа.

А что же интернет? Интернету присуща крайняя форма мозаичности представления информации. Познавший все его прелести человек уже сегодня привык собирать для себя картину какого-то события по кускам: факт там, комментарий там, фотогалерею там, любительское видео там. У опытного пользователя интернета развит уже не какой-то определенный канал восприятия, у него развита способность конвергенции — объединения всех доступных каналов.

2. Когда одна из областей ощущения усиливается или интенсифицируется, другая ослабляется или подавляется.

Отбросив очевидные культурологические примеры, сразу посмотрим на Сеть. Вы пробовали посадить рядом с собой кого-то из своих старших родственников, чтобы они понабюдали за вашими обычными действиями в интернете? Не важно, любит ли он читать или смотреть сериалы, он точно будет повергнут в шок и уже через полминуты совершенно потеряет последовательность.

Молодые люди сегодня часто страдают тем, что называется синдромом рассеянного внимания. Я не стремлюсь оправдать классическое раздолбайство, которое скрывается под этим диагнозом чаще всего, но тенденция налицо: длительная концентрация и глубокое погружение в предмет для нас сродни пытке. Но кто скажет, что мы глупее, чем наши отцы и деды? Просто те же объемы знаний, которые они получали лобовой атакой всем фронтом, мы захватываем сотнями небольших точечных операций, оставляя их осмысление в качестве фонового процесса.

А теперь представьте себя на месте редактора крупной медиакомпании. Молодое поколение, которому ваши рекламодатели точно захотят продавать много всякого уже через 5-10 лет, требует совершенно иного подхода, чем те, на кого рекламодатели ориентируются сейчас. При этом совместить классический и новый подходы к работе с информацией, как кажется, просто невозможно. Но так ли это…

В следующей серии:
Как верно заметил Василий Гатов, объемы контента, который загружается в Сеть старыми медиа, и объемы, которые генерируют чисто сетевые издания — пока несоизмеримы. То есть даже те самые молодые люди с рассеянным вниманием читают те же самые газеты и смотрят то же самое телевидение. Только хитро приготовленное.

Как научиться рисовать бананы? Нужно целыми днями смотреть на бананы, есть бананы, сидеть на бананах, спать на бананах. А потом забыть все о бананах и рисовать! – (автор неизвестен, потому что лень искать)

Что нужно делать, чтобы хорошо писать об интернете? Что значит «хорошо» и для какой это аудитории будет хорошо? Знаете, я сейчас напишу что-то, отдаленно напоминающее пост «Как привлечь читателей». Написать такой пост сегодня — это все равно что выйти на Красную площадь, раздеться догола и бегать с флагом «Обама – мой раб». То есть и выглядит глупо, и всем все равно. Но я попробую. У меня 3 пункта.

Вопрос выбора аудитории, и я в этом уже минут 40 как совершенно убежден, играет решающую роль. Не допускайте и тени мысли, что понимание аудитории придет пост фактум. Начинать писать надо для совершенно конкретной группы лиц, находящихся в совершенно конректном расположении духа. Например, начните писать для веселого финансиста средних лет, за которым еще не пришли — для этого отчаянно шутите о его уже выкинувшихся из окна коллегах, почаще упоминайте сухари, казенный дом и дальнюю дорогу. Вставьте там же советы другого его коллеги о том, как преодолеть кризис — и потеряйте читателя, потому что он-то уже знает, что все эти советы не работают.

Таким образом, выбирать аудиторию стоит, исходя из того, собираетесь вы писать для тех, кому ваши слова могут оказаться полезными, или для тех, кому охота развлечений. Или точнее, как выразился создатель «Ъ» Владимир Яковлев, задайтесь вопросом: вас будут читать потому что надо, или потому что хочется?

Пытаться идеально смешать эти жанры, конечно, можно. Но вас все равно будет постоянно кидать то в ту, то в другую сторону. Посмотрите Top Gear и все поймете. Так что будьте честны с читателеми и с собой: либо хлеб, либо зрелища.

Далее. Позволю себе утверждать, что сегодня визуальная культура точно так же вытесняет культуру словесности из наших русскодумающих голов, как она вытеснила ее практически повсеместно в Европе. В большинстве своем люди сегодня не хотят читать «простыни», такие как этот пост. Они хотят инфографику — это умное слово для картинок с подписями. Они хотят сверхкороткий жанр, как в Twitter. Краткость теперь сменила пол, закрыла своего брата на темном чердаке и сама выдает себя за него. Но это совсем не значит, что массовый читатель отупел и с ним не интересно. Просто он стал мыслить по-другому.

Впрочем, если сами вы все еще гордо мыслите печатными буквами, продолжайте мыслить и писать так же. Кто знает, может быть именно вы спасете этот мир.

Еще далее, и на этом я закончу. Это банально, цитата в начале поста уже выразила эту мысль, но я скажу снова: чтобы хорошо писать на любую тему, вы должны разбираться в этой теме как минимум на среднем уровне. То есть, говоря об электронной коммерции в России, вы, конечно, совсем не обязаны иметь свой интернет-магазин. Но вы должны быть совершенно уверены в том, что если завтра вы его откроете, он заткнет за пояс всех конкуретнтов. Понимаете — уверены.

Если это так, то дальше все зависит только от того, действительно ли вам есть на чем эту уверенность основывать. То есть, кроме специальных знаний вам надо быть еще и не дураком. Это, наверное, самый простой шаг на пути к успеху.

Кстати, этот пост ориентировался на молодого специалиста-технаря, имеющего кроме того поверхностный, но крепкий уровень гуманитарого самообразования. У него есть время, чтобы прочитать этот пост, нет настроения, чтобы с ним спорить, и он на самом деле все это уже знает. Пост должен развлекать.

Но самое интересное, что этот текст может попасться на глаза человеку, который прочитает его и найдет действительно полезным. Потому что, и это пункт №4: забудьте все советы и делайте так, как считаете нужным. Ничто вам не заменит собственного опыта. Ура!

Гик – тот единственный, кто станет тратить свое время, чтобы написать определение слова «гик» в словаре UrbanDictionary.com – (определение из словаря UrbanDictionary.com)

Уже почти отправлен в печать номер 97, темой которого стала культура гиков. Была задача: описать этих людей, в жизни которых компьютерные и ИТ-технологии занимают места примерно как туристический лайнер в Неве (то есть много). Подзадача, как и всегда: описать так, чтобы было интересно читать воображаемой синеглазой блондинке с соломенными волосами (с каждым разом она встает у меня перед глазами все яснее; в конечном итоге я сделаю ей предложение, наверное). Был дан объем: примерно полторы газетных полосы (то есть много).

Решение: я поговорил на тему с несколькими собеседниками, как это и принято у нас, у журналистов (всегда проще записывать хорошие мысли за кем-то, чем придумывать их самому). Наши герои: Илья, Андрей, Паша, Юля и Алишер. Особый эксперт – Йован (прописью — Йован). Мне кажется, получилось интересно. Но это вы сможете решить сами чуть позже, когда я конечно же дам ссылку на готовый текст.

Мысль: гик в нынешнем понимании — это человек, у которого все эти гаджеты-интернеты есть для того, чтобы удовлетворять свои экзистенциальные потребности. При взгляде со стороны, гиковость можно усмотреть практически в каждом. Репер Сява — частично гик, потому что дорогой телефон занимает важное место в его системе ценностей. Артемий Лебедев — частично гик, потому что технологии помогли ему укорениться в этом мире и наладить пути контактов с толпами своих фанатов и ненавистников. Эл Гор — частично гик, потому что энергосберегающие экотехнологии для него — вещь в себе, рассказами о сверхестественной силе которой можно вводить избирателей в религиозный трепет. Стив Балмер — частично гик, потому что он ЛЮБИТ ЭТУ КОМПАНИЮ и через это идентифицирует себя, как индивидуума.

Людей, которым технологии помогали бы, хотя бы иногда, восполнять все эти нужды, на самом деле не так уж много. А то, что я точно один из них, делает рассказ о них сложным. Постоянно приходится одергивать себя и смотреть со стороны.

Каждую книгу, какую надо, вам немедленно высылаем со склада.

Дождь поливал улицы спешащего пережить понедельник города, когда в одной из комнат неприметного дома у леса совершенно не к месту зазвучала мелодия звонка в стиле босса-нова. Мне звонил Павел Коротов из Оборот.ру, который интересовался результатами посещения мною конференции «Электронная торговля-2008». Главным образом, Павла волновал вопрос, собираюсь ли я упоминать о том, что Андрей Хромов из eHouse объявил о приобретении его холдингом магазина 003.ru.

Я, минуту назад гордо сообщивший ему, что текст о пленарке конференции я опубликовал еще в четверг (пост набрал -1 балл на Хабре, кстати), был решительно фраппирован тем, что по сути прошляпил эту новость, не придав ей никакого значения. Правда позже, прислушавшись к своему внутреннему голосу, я понял, что просто не смогу правдоподобно сделать серьезную мину, сообщая о том, что холдинг теперь становится лидером товарной электронной торговли в России. Это хорошо умеют в РБК, пусть они и пишут.

А мне показалось, что опять настал момент заняться популяризацией. Да-да, вот так взять и в одиночку популяризировать е-коммерцию. Ну ладно, не в одиночку. А следуя по пути обсуждения методов агитации за покупки в интернете, о котором я тоже писал (уже 4 балла, но и нефиг публиковать пост ночью). Дело ведь важное. Кроме пресловутых плюсов от развитой интернет-торговли для среднестатистического гражданина, существует и глобальный плюс для всей интернет-отрасли. Чем больше в ней будет денег, тем больше будет порядка. Больше порядка — меньше проблем. Меньше проблем — больше возможностей делать деньги.

А напирать на то, что порядка все равно не будет, потому что «это же Россия», не стоит. Сегодня буквально каждый из нас может повлиять на работу законотворцев, которые на самом деле остро нуждаются в поводырях, которые помогли бы им разобраться в том, что же они такое хотят отрегулировать. С ними надо просто общаться, желательно публично. Через интервью в прессе, через приглашения на профильные конференции… Вы бы видели, как апплодировали сотруднице Роспотребнадзора, которая призналась, что интернетчики ей понравились, хотя раньше она считала все их мельтешение детским садом!.

Давайте попробуем, а? Поставим цель и попробуем. И плевать на все сомнения, что нам терять, если завтра кризис. Надо брать быка за хвост и кота за рога.

После перерыва, в который у меня уместилось ну очень много событий, я продолжу начатую серию (если можно так выразиться) постов без всякой темы.

О только что зацепившем. Юрий Синодов, человек, в чем-то даже являющийся для меня примером профессионализма в журналистике, описал на своем сайте запуск Автокадабры. На данный момент на Кадабре идет закрытое тестирование, его видели только несколько десятков человек, успевших зарегистрироваться в первые часы после старта. Это, понимаете, техническая необходимость. Бета. Настоящая такая, а не новомодная, закрытая бета. Но товарищ Синодов решил, что опубликовать пароль к доставшемуся ему логину на закрытый сайт во всеобщем доступе — это в порядке вещей. Вроде как свобода информации. И когда его забанили, за нарушение элементарной этики и здравого смысла, Юрий обиделся и сделал круглые глаза. «Простые люди на ресурс бы не попали, а те что пришли — готовы были бы стерпеть любые баги», пишет Юрий.

Чем эта ситуация отличается от той, если бы Юрий нашел лаз на строящуюся башню Федерация в Москва-Сити, куда смог бы пролезть любой любопытствующий обыватель? И, падая с высоты метров 300, этот обыватель смирился бы с багом — наличием возможности выпасть с высоты метров 300? По-моему, ничем не отличается, и нет, не смирился бы. Но вот по мнению Юрия, очевидно, во всем виноват Хабрахабр, карма, Веб 2.0, что угодно. Только не его личные эмоции и мстительность, несовместимые, по классической теории и моему убеждению, с профессией «журналист».

Забавный и одновременно грустный случай произошел на прошедшей неделе с довольно известным в США актером и комиком Дэвидом Адкинсом (David Adkins), которого публика знает под сценическим псевдонимом Sinbad.

Читать полностью…