Маршал Маклюэн, которого в ходе обсуждения много цитировал замминистра связи Александр Жаров, на самом деле, уже «украл» у нас половину революции. Его книга «Понимая медиа», которую он написал в далеком романтическом 1964 году, на Западе стала настольной для тысяч людей, так или иначе занятых в массовых коммуникациях. Через 20 с небольшим лет в ее расширенном и переработанном издании были сформулированы 4 «Закона медиа», которые я тут цитирую в качестве подзаголовков. Они помогают легко понять причины и направления перемен, творящихся уже сейчас. А их суть можно разлядеть на конкретных примерах.

1. Каждая коммуникационная технология расширяет возможности определенного органа или определенной способности пользователя

Высоколобый экскурс в историю. Печатные станки на века определили развитие человека через визуальное восприятие абстракций — плоских картинок на бумаге, которые в голове складываются в слова. Выслушать и воспринять такой объем информации на слух или, тем более, из личного примера учителей, человек был бы не состоянии.

Радио и телевидение повернули историю вспять — большую часть повседневно важной инфомации человек стал получать снова как в первобытном обществе, слушая соплеменников ушами. Зато на пару порядков быстрее: как за счет высокой скорости передачи данных в эфире, так и за счет высокой скорости восприятия аудио и видео. Отучить массы анализировать, искать неочевидные связи, отделять эмоции от содержания — вот главное достижения этих медиа.

А что же интернет? Интернету присуща крайняя форма мозаичности представления информации. Познавший все его прелести человек уже сегодня привык собирать для себя картину какого-то события по кускам: факт там, комментарий там, фотогалерею там, любительское видео там. У опытного пользователя интернета развит уже не какой-то определенный канал восприятия, у него развита способность конвергенции — объединения всех доступных каналов.

2. Когда одна из областей ощущения усиливается или интенсифицируется, другая ослабляется или подавляется.

Отбросив очевидные культурологические примеры, сразу посмотрим на Сеть. Вы пробовали посадить рядом с собой кого-то из своих старших родственников, чтобы они понабюдали за вашими обычными действиями в интернете? Не важно, любит ли он читать или смотреть сериалы, он точно будет повергнут в шок и уже через полминуты совершенно потеряет последовательность.

Молодые люди сегодня часто страдают тем, что называется синдромом рассеянного внимания. Я не стремлюсь оправдать классическое раздолбайство, которое скрывается под этим диагнозом чаще всего, но тенденция налицо: длительная концентрация и глубокое погружение в предмет для нас сродни пытке. Но кто скажет, что мы глупее, чем наши отцы и деды? Просто те же объемы знаний, которые они получали лобовой атакой всем фронтом, мы захватываем сотнями небольших точечных операций, оставляя их осмысление в качестве фонового процесса.

А теперь представьте себя на месте редактора крупной медиакомпании. Молодое поколение, которому ваши рекламодатели точно захотят продавать много всякого уже через 5-10 лет, требует совершенно иного подхода, чем те, на кого рекламодатели ориентируются сейчас. При этом совместить классический и новый подходы к работе с информацией, как кажется, просто невозможно. Но так ли это…

В следующей серии:
Как верно заметил Василий Гатов, объемы контента, который загружается в Сеть старыми медиа, и объемы, которые генерируют чисто сетевые издания — пока несоизмеримы. То есть даже те самые молодые люди с рассеянным вниманием читают те же самые газеты и смотрят то же самое телевидение. Только хитро приготовленное.

Как научиться рисовать бананы? Нужно целыми днями смотреть на бананы, есть бананы, сидеть на бананах, спать на бананах. А потом забыть все о бананах и рисовать! – (автор неизвестен, потому что лень искать)

Что нужно делать, чтобы хорошо писать об интернете? Что значит «хорошо» и для какой это аудитории будет хорошо? Знаете, я сейчас напишу что-то, отдаленно напоминающее пост «Как привлечь читателей». Написать такой пост сегодня — это все равно что выйти на Красную площадь, раздеться догола и бегать с флагом «Обама – мой раб». То есть и выглядит глупо, и всем все равно. Но я попробую. У меня 3 пункта.

Вопрос выбора аудитории, и я в этом уже минут 40 как совершенно убежден, играет решающую роль. Не допускайте и тени мысли, что понимание аудитории придет пост фактум. Начинать писать надо для совершенно конкретной группы лиц, находящихся в совершенно конректном расположении духа. Например, начните писать для веселого финансиста средних лет, за которым еще не пришли — для этого отчаянно шутите о его уже выкинувшихся из окна коллегах, почаще упоминайте сухари, казенный дом и дальнюю дорогу. Вставьте там же советы другого его коллеги о том, как преодолеть кризис — и потеряйте читателя, потому что он-то уже знает, что все эти советы не работают.

Таким образом, выбирать аудиторию стоит, исходя из того, собираетесь вы писать для тех, кому ваши слова могут оказаться полезными, или для тех, кому охота развлечений. Или точнее, как выразился создатель «Ъ» Владимир Яковлев, задайтесь вопросом: вас будут читать потому что надо, или потому что хочется?

Пытаться идеально смешать эти жанры, конечно, можно. Но вас все равно будет постоянно кидать то в ту, то в другую сторону. Посмотрите Top Gear и все поймете. Так что будьте честны с читателеми и с собой: либо хлеб, либо зрелища.

Далее. Позволю себе утверждать, что сегодня визуальная культура точно так же вытесняет культуру словесности из наших русскодумающих голов, как она вытеснила ее практически повсеместно в Европе. В большинстве своем люди сегодня не хотят читать «простыни», такие как этот пост. Они хотят инфографику — это умное слово для картинок с подписями. Они хотят сверхкороткий жанр, как в Twitter. Краткость теперь сменила пол, закрыла своего брата на темном чердаке и сама выдает себя за него. Но это совсем не значит, что массовый читатель отупел и с ним не интересно. Просто он стал мыслить по-другому.

Впрочем, если сами вы все еще гордо мыслите печатными буквами, продолжайте мыслить и писать так же. Кто знает, может быть именно вы спасете этот мир.

Еще далее, и на этом я закончу. Это банально, цитата в начале поста уже выразила эту мысль, но я скажу снова: чтобы хорошо писать на любую тему, вы должны разбираться в этой теме как минимум на среднем уровне. То есть, говоря об электронной коммерции в России, вы, конечно, совсем не обязаны иметь свой интернет-магазин. Но вы должны быть совершенно уверены в том, что если завтра вы его откроете, он заткнет за пояс всех конкуретнтов. Понимаете — уверены.

Если это так, то дальше все зависит только от того, действительно ли вам есть на чем эту уверенность основывать. То есть, кроме специальных знаний вам надо быть еще и не дураком. Это, наверное, самый простой шаг на пути к успеху.

Кстати, этот пост ориентировался на молодого специалиста-технаря, имеющего кроме того поверхностный, но крепкий уровень гуманитарого самообразования. У него есть время, чтобы прочитать этот пост, нет настроения, чтобы с ним спорить, и он на самом деле все это уже знает. Пост должен развлекать.

Но самое интересное, что этот текст может попасться на глаза человеку, который прочитает его и найдет действительно полезным. Потому что, и это пункт №4: забудьте все советы и делайте так, как считаете нужным. Ничто вам не заменит собственного опыта. Ура!

Гик – тот единственный, кто станет тратить свое время, чтобы написать определение слова «гик» в словаре UrbanDictionary.com – (определение из словаря UrbanDictionary.com)

Уже почти отправлен в печать номер 97, темой которого стала культура гиков. Была задача: описать этих людей, в жизни которых компьютерные и ИТ-технологии занимают места примерно как туристический лайнер в Неве (то есть много). Подзадача, как и всегда: описать так, чтобы было интересно читать воображаемой синеглазой блондинке с соломенными волосами (с каждым разом она встает у меня перед глазами все яснее; в конечном итоге я сделаю ей предложение, наверное). Был дан объем: примерно полторы газетных полосы (то есть много).

Решение: я поговорил на тему с несколькими собеседниками, как это и принято у нас, у журналистов (всегда проще записывать хорошие мысли за кем-то, чем придумывать их самому). Наши герои: Илья, Андрей, Паша, Юля и Алишер. Особый эксперт – Йован (прописью — Йован). Мне кажется, получилось интересно. Но это вы сможете решить сами чуть позже, когда я конечно же дам ссылку на готовый текст.

Мысль: гик в нынешнем понимании — это человек, у которого все эти гаджеты-интернеты есть для того, чтобы удовлетворять свои экзистенциальные потребности. При взгляде со стороны, гиковость можно усмотреть практически в каждом. Репер Сява — частично гик, потому что дорогой телефон занимает важное место в его системе ценностей. Артемий Лебедев — частично гик, потому что технологии помогли ему укорениться в этом мире и наладить пути контактов с толпами своих фанатов и ненавистников. Эл Гор — частично гик, потому что энергосберегающие экотехнологии для него — вещь в себе, рассказами о сверхестественной силе которой можно вводить избирателей в религиозный трепет. Стив Балмер — частично гик, потому что он ЛЮБИТ ЭТУ КОМПАНИЮ и через это идентифицирует себя, как индивидуума.

Людей, которым технологии помогали бы, хотя бы иногда, восполнять все эти нужды, на самом деле не так уж много. А то, что я точно один из них, делает рассказ о них сложным. Постоянно приходится одергивать себя и смотреть со стороны.

Каждую книгу, какую надо, вам немедленно высылаем со склада.

Дождь поливал улицы спешащего пережить понедельник города, когда в одной из комнат неприметного дома у леса совершенно не к месту зазвучала мелодия звонка в стиле босса-нова. Мне звонил Павел Коротов из Оборот.ру, который интересовался результатами посещения мною конференции «Электронная торговля-2008». Главным образом, Павла волновал вопрос, собираюсь ли я упоминать о том, что Андрей Хромов из eHouse объявил о приобретении его холдингом магазина 003.ru.

Я, минуту назад гордо сообщивший ему, что текст о пленарке конференции я опубликовал еще в четверг (пост набрал -1 балл на Хабре, кстати), был решительно фраппирован тем, что по сути прошляпил эту новость, не придав ей никакого значения. Правда позже, прислушавшись к своему внутреннему голосу, я понял, что просто не смогу правдоподобно сделать серьезную мину, сообщая о том, что холдинг теперь становится лидером товарной электронной торговли в России. Это хорошо умеют в РБК, пусть они и пишут.

А мне показалось, что опять настал момент заняться популяризацией. Да-да, вот так взять и в одиночку популяризировать е-коммерцию. Ну ладно, не в одиночку. А следуя по пути обсуждения методов агитации за покупки в интернете, о котором я тоже писал (уже 4 балла, но и нефиг публиковать пост ночью). Дело ведь важное. Кроме пресловутых плюсов от развитой интернет-торговли для среднестатистического гражданина, существует и глобальный плюс для всей интернет-отрасли. Чем больше в ней будет денег, тем больше будет порядка. Больше порядка — меньше проблем. Меньше проблем — больше возможностей делать деньги.

А напирать на то, что порядка все равно не будет, потому что «это же Россия», не стоит. Сегодня буквально каждый из нас может повлиять на работу законотворцев, которые на самом деле остро нуждаются в поводырях, которые помогли бы им разобраться в том, что же они такое хотят отрегулировать. С ними надо просто общаться, желательно публично. Через интервью в прессе, через приглашения на профильные конференции… Вы бы видели, как апплодировали сотруднице Роспотребнадзора, которая призналась, что интернетчики ей понравились, хотя раньше она считала все их мельтешение детским садом!.

Давайте попробуем, а? Поставим цель и попробуем. И плевать на все сомнения, что нам терять, если завтра кризис. Надо брать быка за хвост и кота за рога.

10 октября в «Акции» вышла моя статья «Жизнь после Windows», названная так исключительно из соображений привлечения внимания. Опуская восхищения тем, каким визуально вкусным может сделать самый скучный текст талантливый иллюстратор, сразу перейду к делу. Эта статья — мой первый, наверное, осознанный шаг в деле популяризации… интересного. Того, что может быть и, я уверен, будет интересно многим, но пока еще известно лишь узкой группе человеков.

В «ЖпW» я рассказываю о майкрософтовской концепции Софт+Сервисы, с которой компания, судя по всему, хочет идти в будущее, и с которой нам из-за этого придется-таки жить. Кратко: интернет-сервисы уравняют в правах с классическими локально-запускаемыми программами, благодаря чему умные операционные системы смогут ловко жонглировать любыми доступными вычислительными мощностями и данными, которые будут дублироваться на удаленных серверах. То есть это — еще не Эра Тонких Клиентов, о которой так любят говорить Google-сектанты, но уже и далеко не привычная винда.

Я вряд ли, конечно, когда-нибудь встречу восхищенную синеглазую блондинку с волнистыми соломенными волосами, которая скажет «Windows? А я вот читала, что скоро Windows переползет в интернет!». Но сама идея попытаться сделать интересной для нее рассказ о том, что сейчас волнует только людей с горящими глазами из ИТ, показалась мне занимательной.

2All: а нельзя оставлять комментарии по теме, а не тупые повесил на стенку, автор жжет, +1 и т.д. Деградация интернета блин

был просто чудо, как хорош! А эти «респект», «занес в ридер» и «у вас верстка в Firefox ползет» — ну это же прошлый век! Ну да ладно, дело ваше. Но отныне я обязуюсь каждую неделю пропускать по одному оригинальному творению. Совершенно бесплатно. Подумайте, где еще вы найдете неиндексируемую ссылку со страницы с PR 3 на таких условиях?

Тема номер 2. Кроме «Хабрахабра» я пишу теперь и в относительно традиционное издание — бумажную газету «Акция». Она распространяется бесплатно, но это говорит только о том, что ее издатели умеют работать вне привычных стереотипов. К слову, газета получила приз за лучший дизайн 2007 года по версии организации Society for News Design. Кроме нее приз достался британской Guardian, португальской Expresso и немецкой Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung.

Уже вышел номер со статьей «Кто, если не мы» о создании своей первой странички в Википедии, с очень интересными комментариями людей изнутри Вики (да-да, именно так). Со дня на день выйдет номер с урезанным из-за мирового финансового кризиса материалом «Электрификация личных расходов», где популярно рассказывается о плюсах и минусах электронных платежных систем и банковских карт при оплате товаров и услуг в интернете. На газетную полосу не влезли врезки об истории вопроса и уникальном российском изобретении — терминалах моментальной оплаты. На сайте издания все эти тексты появятся в полном объеме.

Но самое приятное для меня то, что коллектив авторов газеты выдает в каждый номер по нескольку по-настоящему золотых, жемчужных статей. Пример — «Больше, чем танец» Ренаты Косенко. Такого тонкого и чувственного рассказа о танго, который бы так затронул все струнные, ударные и духовые в оркестре моей души, я давно не встречал. Все номера «Акции» доступны в PDF, так что прошу вас найти время и прочесть хотя бы пару из них.

Ну и бонус в конце.

19 сентября в Нью-Йорке состоялся светский прием по случаю выпуска на DVD нашумевшего полнометражного кинофильма «Секс в большом городе».

Исполнительница роли Миранды — Синтия Никсон (Cynthia Nixon) — появилась на красной дорожке в безукоризненном комплекте из бежевой шелковой блузки с плиссировкой, бежевой шелковой юбки-карандаша с ромбовидной фактурой (diamond silk), лодочек с открытым носом и клатча из кожи питона. Все это — Calvin Klein.

Неясным остается только один вопрос. Какого черта пресс-релиз с таким содержанием делает в почтовом ящике редакции Хабра?

— Только те, в которых вкусная кухня, — подумал я, вслух произнеся только что-то вроде хрипа ленивца, прожившего нелегкую суетную жизнь, но уходящего на тот свет с достоинством.

К слову, замечательный сайт делает мой коллега Игорь Денисов. В то время, как интеллектуальная элита повально увлечена Хью Лори (начиная, как правило, узнавать его небритым, а потом переходя на бритый и причесанный период), Игорь отдал должное и его другу и соратнику — Стивену Фраю. Гораздо более плодовитому, кстати: не говоря о литературе, и на телевидении и в кино тоже.

Непонятно почему предыдущее было к «слову»… Ну да это неважно.

Теперь по делу. Отходняк после целой недели разъездов по РИТам и КИБам плавно перешел в самого поганого свойства простуду, с которой я благополучно провалялся в кровати все выходные. Без всяких сомнений они [простуда и кровать] и не подумают добровольно отпускать меня и завтра, но я, надеюсь, смогу их перебороть и добраться до МГУ. Там пройдет открытая лекция Тома Ханрахана – человека, связанного запутанными узами одновременно с Linux и Microsoft. Наверняка он, как и все софтверные «евангелисты» из Редмонда, будет говорить много и красиво, так что послушать его будет приятно уже только из лингво-эстетических соображений. Ждите отчета на Хабре.

А сейчас – спать.